笑熬蜜糖的blog

  应南昌晚报“动车族”专栏之邀请，一家三口参加了该报主办、本田汽车国力4S店承办的“动车族安全小卫士夏令营”活动。活动是针对小朋友开展的，其实是对家长开展本田企业文化的宣传活动。

  活动地点在4S店，为时半天，但内容丰富，针对小孩的活动有三项：交警为小孩子讲解交通安全知识，组织小孩在飞度车上寻宝，在车身上绘画并表彰等。针对大人的活动有二项：体验本田优质售后服务流程（讲解汽车保养维修知识、参观维修流水线和流程等），新飞度、雅阁车试驾试乘活动。

  这是一次成功的本田企业文化宣传推广活动，有以下几个特点，值得同行借鉴：

1. 企业与报媒结合，借力借脑，可以低成本在报纸、电视上宣传企业品牌。
2. 诉求点明确但很婉转。目的是宣传企业文化，挖掘潜在的客户，但又不直接针对购车者，而是针对消费者的小孩子。明修道，暗渡仓。
3. 与汽车有关的元素相结合。如交警为小孩讲解演示交通安全知识，无疑受到家长的欢迎，产生心理共鸣，小孩子也感兴趣并学到安全知识，祖国的花朵从小就加深了对本田品牌的印象：飞度，飞动我的心。
4. 成本低，效果强。活动规模不大，约20位家庭，投入少，又在4S店内，可以直接体验本田汽车文化氛围。
5. 最后，这是从卖产品向卖文化，卖服务的升华，是文化营销。

本田企业文化，从渗透娃娃开始

新飞度上市，众多小孩在车身上描绘自己的梦想

看，“飞度，我的心”，文化渗透力量有多大！

应邀上台，偶为活动作点评，谢谢抬举啦。